曾幾何時，年輕人深受歐美潮、韓流、日本文化的影響。而如今，隨著“文化自信”的覺醒，中國品牌正在變成年輕人的新寵，越來越多的年輕人將國產品牌作為表達自我和時尚態度的新選擇。日前，百度聯合人民網研究院共同發布《百度國潮驕傲大數據》，數據顯示在過去的10年間，20-29歲年輕人對于中國品牌的關注度增長最高，已近70%，位列所有年齡段的中國品牌“粉絲”榜首。

國產品牌崛起的背后，是年輕人的文化認同

為何國產深得年輕人喜愛？首先90后、95后作為互聯網的原住民，他們對于新事物的認知能力、嘗試愿望以及對個性和自我的標榜相較于70后、80后更為強烈，他們熱愛中國文化，樂意主動擁抱傳統文化，他們更愛在追逐文化潮流的過程中，尋求一種精神的契合、身份認同和文化認同，而這種認同自然而然地與消費本身聯系到了一起。

如今年輕人對于“中國文化”的認同，已經滲入到了各個領域。這也促使中國品牌的十年標簽發生了深刻的變化。

《百度國潮驕傲大數據》顯示，我國服裝品牌的標簽也從2009年的“復興計劃、代工、促銷、內銷、耐穿耐用”，轉向了如今的“國潮、品牌、出口、原創設計、盈利提升”。隨著李寧、波司登等服飾品牌先后登錄紐約和巴黎時裝周，國人對中國服飾品牌的關注程度也大大提升。其中，大數據顯示，李寧、安踏、太平鳥、海瀾之家和波司登是眾多網友最為關注的服裝品牌，究其原因，則在于眾多優秀的服裝品牌正在通過大量的自主創新與原創設計，引領著當下的時尚潮流。

百雀羚也出現在了最“火”的化妝品國牌行列。作為老字號的代表，除了在產品層面的不斷升級，百雀羚很好地運用了跨界營銷的方式，成功引起年輕消費者的關注。2017年，百雀羚與故宮珠寶設計師鐘華合作，強勢推出了中國風限定梳妝禮盒——燕來百寶奩、兩款定制氣墊BB霜和隨禮盒贈送的首飾“東方簪”，數據顯示，燕來百寶奩上市僅35秒便售罄。

除此之外，六神花露水生產了雞尾酒、做酒的瀘州老窖做起了香水，故宮博物館也變得越來越“年輕”。跨界，既帶來了眾多富有新意的文創產品，也加入了年輕品牌的深厚底蘊，堪稱中國品牌的典范。

近年來備受關注的文娛產品，也逐漸成為了中國文化大IP走向世界的又一張“名片”。大數據顯示，在18-19年，“哪吒票房冠軍”成為了國牌熱門話題標簽，《流浪地球》、《延禧攻略》、《紅海行動》等眾多帶有中國IP的文娛產品，成為了年輕人所好。而這不僅反映了新一代的年輕人文化消費、時尚消費升級浪潮，已經從物質層面上升到精神層面，上升到文化精神的領域，更反映了中國文化不斷走向自信的過程。

百度大數據將助力中國品牌營銷“出圈”

事實上，不僅僅是年輕人，整個國人對于中國品牌的關注度都在提升。《百度國潮驕傲大數據》顯示，在十年間，中國品牌的關注度占比由38%增長到70%，其中電子、文娛、服裝、汽車、化妝品、食品等六大行業均呈現出了對中國品牌關注度的穩定增長。

在《百度國潮驕傲大數據》中，除了展現了中國品牌從“中國制造”到“中國驕傲”的蛻變歷程，其中中國品牌用戶畫像、“地域熱力榜”等更加細化的數據，將為中國品牌的營銷提供參考依據。比如說，在大數據中，廣東、山東、河北、河南、江蘇五省名列最關注的中國品牌的地區，其中最為關注中國品牌的廣東人，更感興趣的“國潮”行業前三位分別是電子、文娛、服裝，讓大家了解到廣東人并不僅僅最愛吃，這些數據或將創造出全新的消費熱點。

事實上，中國品牌的誕生、“國潮”的崛起，都代表著一種社會主流文化的更新與迭代。在一定程度上《百度國潮驕傲大數據》就成為了當下對國產品牌消費趨勢的一個客觀的指南，基于用戶平均每日數十次的搜索大數據，通過對用戶畫像的洞察和對用戶需求的精準分析，百度將為品牌提供更加準確的營銷建議和趨勢洞察。由此來看，百度大數據或將成為中國品牌營銷“出圈”的有力武器。